Pinterest x Amazon: Storefront Connect

Ara pots enllaçar el teu Amazon Storefront directament al teu perfil de Pinterest, i els enllaços d'afiliat s'apliquen sols als productes que etiquetes. Si treballes amb marques de moda o retail a Pinterest, això t'interessa.

El 2023 Amazon es va convertir en el primer partner de publicitat de tercers de Pinterest, portant anuncis d'Amazon dins de la plataforma. El que ara és diferent: Pinterest ha ampliat el Amazon Influencer Program al seu ecosistema.

Què canvia en la pràctica?

Si tens un compte business de Pinterest i participes en l'Amazon Influencer Program, pots enllaçar el teu Storefront. A partir d'aquí, en crear un Pin tens un filtre d'Amazon per etiquetar productes, i els enllaços d'afiliat s'afegeixen automàticament — amb el seu avís d'afiliació inclòs. El Storefront també apareix al teu perfil.

Si tens diverses comptes de Storefront — posem que una dels Estats Units i una de Canadà — Pinterest selecciona automàticament la que coincideix amb la ubicació del teu compte. No pots triar quina s'enllaça. I per enllaçar-lo, avui dia cal fer-ho des de mòbil o tauleta; el navegador d'escriptori només serveix per a algunes gestions de Storefront.

El més important: això encara no està disponible per a tothom. Pinterest ho està desplegant de manera gradual.

La nostra lectura

El que és interessant d'aquest moviment no és l'enllaç d'afiliat en si, sinó on el col·loquen. Pinterest sempre ha estat una plataforma de descobriment: la gent entra per inspirar-se, no per comprar alguna cosa concreta que ja té en ment. És just el contrari del moment d'Amazon, on s'arriba amb la intenció de compra feta. Connectar les dues tanca el buit entre "m'agrada això" i "ho compro" sense que l'usuari surti de la inspiració.

Per a una marca de moda o un creador, això és rellevant perquè el catàleg d'Amazon entra en un entorn visual on abans calia enviar l'usuari fora. Però encara no ho veuríem com un canal de venda directa — està en desplegament limitat i el model és d'afiliació, no de botiga pròpia. És una eina per a creadors que ja viuen de l'afiliació, més que una via nova de comerç electrònic per a una marca amb botiga Shopify.

Comprova si ja tens l'opció activa al teu compte business. Si la tens, enllaça el Storefront i etiqueta tres o quatre productes en Pins que ja funcionin per a tu — mesura si el trànsit de descobriment converteix.