Pinterest x Amazon: Storefront Connect

Ahora puedes vincular tu Amazon Storefront directamente a tu perfil de Pinterest, y los enlaces de afiliado se aplican solos a los productos que etiquetas. Si trabajas con marcas de moda o retail en Pinterest, esto te interesa.

En 2023 Amazon se convirtió en el primer partner de publicidad de terceros de Pinterest, llevando anuncios de Amazon dentro de la plataforma. Lo de ahora es otra cosa: Pinterest ha extendido el Amazon Influencer Program a su ecosistema.

¿Qué cambia en la práctica?

Si tienes una cuenta business de Pinterest y participas en el Amazon Influencer Program, puedes vincular tu Storefront. A partir de ahí, al crear un Pin tienes un filtro de Amazon para etiquetar productos, y los enlaces de afiliado se añaden automáticamente — con su aviso de afiliación incluido. El Storefront aparece también en tu perfil.

Si tienes varias cuentas de Storefront — pongamos una de Estados Unidos y otra de Canadá — Pinterest selecciona automáticamente la que coincide con la ubicación de tu cuenta. No puedes elegir cuál se vincula. Y para vincularlo, hoy por hoy necesitas hacerlo desde móvil o tablet; el navegador de escritorio solo sirve para algunas gestiones de Storefront.

Lo más importante: esto todavía no está disponible para todo el mundo. Pinterest lo está desplegando de forma gradual.

Nuestra lectura

Lo interesante de este movimiento no es el enlace de afiliado en sí, sino dónde lo coloca. Pinterest siempre ha sido una plataforma de descubrimiento: la gente entra a inspirarse, no a comprar algo concreto que ya tiene en mente. Es justo el momento contrario al de Amazon, donde se llega con la intención de compra hecha. Conectar las dos cierra el hueco entre "esto me gusta" y "esto lo compro" sin que el usuario salga de la inspiración.

Para una marca de moda o un creador, eso es relevante porque el catálogo de Amazon entra en un entorno visual donde antes había que mandar al usuario fuera. Pero no lo veríamos como un canal de venta directa todavía — está en despliegue limitado y el modelo es de afiliación, no de tienda propia. Es una herramienta para creadores que ya viven de la afiliación, más que una vía nueva de ecommerce para una marca con tienda Shopify.

Comprueba si ya tienes la opción activa en tu cuenta business. Si la tienes, vincula el Storefront y etiqueta tres o cuatro productos en Pins que ya te funcionen — mide si el tráfico de descubrimiento convierte.